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这家3000人的鞋厂 拒绝当红潮牌 Supreme 的合作
来源: 东莞市我是生物科技有限公司 发布时间: 2018-08-28


Birkenstock 成立于1774年,是由制鞋匠 Johann Adam Birkenstock 创立的家族企业。经过六代传承,公司目前拥有约3000名员工,也是德国制鞋业拥有员工最多的公司之一。

  美国街头潮牌Supreme一直都是时尚界的焦点,与众多知名奢侈和时尚品牌都进行过联名合作。Supreme 的名字基本就是畅销的保证,所有联名商品都供不应求,通常在开始发售的几分钟内就会宣告售罄,就连登载了品牌广告的报纸,都会被粉丝抢购一空。

  法国奢侈品巨头 Louis Vuitton 与 Supreme 一个联名系列就卖了一亿多欧元。

  很多品牌为了争取与 Supreme 合作机会抢破了头,但德国百年凉鞋品牌Birkenstock(鲍肯)却对与 Supreme 的合作并不感冒,甚至拒绝了对方的联名邀约。

  德国最大鞋厂,200年历史

  Birkenstock 成立于1774年,是由制鞋匠 Johann Adam Birkenstock 创立的家族企业。经过六代传承,公司目前拥有约3000名员工,也是德国制鞋业拥有员工最多的公司之一。

  除了其标志性的凉鞋以外,Birkenstock 还生产包头鞋、儿童鞋、工作鞋以及骨科矫形等特殊用途的专业鞋履,销往全球超过90个国家。

  虽然 Birkenstock 长期以来一直表示不会追逐时尚潮流趋势,但在过去几年里,“老式粗笨”的 Birkenstock 一直尝试在时尚领域的复兴。

  Oliver Reichert 非常坦诚地表示,对于时尚界的关注公司当时并没有完全准备好,也从来没有过进入时尚界的想法。当时Birkenstock 甚至并没有市场营销团队,销售和推广主要依靠人们口碑相传。

  Birkenstock 以软木鞋底凉鞋闻名于世

  Birkenstock 以软木鞋底凉鞋闻名于世,该品牌 1774年由德国 Langen-Bergheim 制鞋匠 Johann Adam Birkenstock 创办;1896年家族传人 Konrad Birkenstock 开始正式制作和销售舒适的鞋垫;到 1902年,Konrad Birkenstock 研发出首款流线型的足弓制成鞋垫。目前,Birkenstock 在全球近 90个国家销售。

  据 CEO Oliver Reichert介绍,公司使用软木木材的历史已经长达 240多年。经美妆行业的科学研究发现,软木橡树提取物所含的木栓质具备高效的抗衰老功效。

  因此,Birkenstock 开始与专家团队合作启动天然美妆系列的项目。公司成立了专门的美妆部门 Birkenstock Cosmetics 研发生产美妆产品,所有生产均在德国完成。


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